HLN的犯罪节目以发现为中心，故事情节非常引人入胜。每个故事中，观众都会被带领着深入挖掘、扮演侦探，追踪线索和法庭证据。HLN希望广告也能遵循同样的叙事，起到同样的效果，因此CNN的创意营销副总裁兼创意总监惠特・弗里斯及其团队在广告中留下了一系列线索——弹壳、VHS磁带、烟蒂和吸引人的图像。 广告的另一个目的是成为网络中的干扰因素和引人注目的“打破常规者”。由于观众通常会将电视打开但并不关心内容，为了达到这个目的，弗里斯想到了利用声音来实现。因此，HLN聘请了Syn作为完成声音设计的创意团队。911电话录音和审讯的怪异片段、金属子弹掉落的声音、脚步踩在碎石上发出的咯吱声等听觉元素，都可以促使观众更加注意，但最重要的是，它们可以塑造故事情节
